McDonald’s alustas töötajaskonnas mitmekesisuse, võrdsuse ja kaasamise (diversity, equity and inclusion – DEI) meetmetega vaid neli aastat tagasi, kuid on nüüd otsustanud neist loobuda, vahendab AP.
McDonald’s on esmaspäevases teates väljendanud, et lõpetab nõuded, mis kohustasid tarnijaid korraldama mitmekesisuse koolitusi ja suurendama vähemusrühmade esindatust juhtkonnas. McDonald’s märkis, et paljud DEI-eesmärgid on juba saavutatud, aga ettevõte plaanib siiski nn vähemuste kaasamisega jätkata ja usub, et mitmekesine tööjõud on konkurentsieelis.
McDonald’si otsuse põhjuseks peetakse konservatiivsete aktivistide survet ja ähvardust alustada tarbimisboikotti ning USA ülemkohtu tunamullust otsust, kus kolledžite võrdõiguslikkuse saavutamise erimeetmed loeti põhiseadusevastaseks. Kusjuures oma teates ongi burgerikett viidanud „muutunud õigusmaastikule“, aga ka teiste korporatsioonide sarnastele otsustele.
Igal juhul on McDonald’s nüüdse otsusega astunud aina paisuvasse nimekirja ettevõtteist, kes viimasel ajal on otsustanud DEI-meetmeid kärpida või neist täielikult loobuda. Kõigi puhul on ilmset rolli mänginud konservatiivne woke-vastane aktivist Robby Starbuck, kes on korraldanud või lubanud korraldada tarbimisboikotte. McDonald’sile teatas mees aga plaanist kirjutada ettevõtte woke-poliitikast pikem artikkel. Starbucki sõnutsi muutis McDonald’s oma senist woke-poliitikat vaid kolm päeva pärast tema teadet. Starbuck kirjeldas, et edaspidi ei määra McDonald’s enam rassikvoote, loobub võrdõiguslikkuse indeksist ja tarnijate mitmekesisuse nõuetest ning et mitmekesisuse tiim nimetatakse kaasamistiimiks.
McDonald’si otsuse mõjuriks peetakse ka USA-s peagi ametisse astuvat uut presidenti Donald Trumpi, kes on avalikult mitmekesisuse, võrdsuse ja kaasamise programmide vastu. Trump on ka valinud oma administratsiooni asepoliitika juhi kohale Stephen Milleri, kes juhib organisatsiooni America First Legal, mis on vaidlustanud ettevõtete DEI-poliitikat. Ka Trumpi asepresident JD Vance on häälekalt DEI meetmete vastu olnud ja esitas mullu senatisse eelnõu, mis lõpetanuks DEI-programmid valitsusasutustes.
USA-s Chicagos asuva peakorteriga McDonald’s alustas mitmekesisuse meetmetega 2021. aastal pärast töötajate esitatud ahistamise ja diskrimineerimise kohtuasju. Näiteks kaebasid McDonald’si mustanahalised frantsiisiomanikud burgeriketi kohtusse väitega, et ettevõte lubas neil omandada restorane vaid vähemkasumlikes piirkondades ega andnud neile valgete frantsiisivõtjatega sarnast toetust ja võimalust.
Enne McDonald’sit on mitmekesisuse, võrdsuse ja kaasavuse meetmetest loobunud paljud suurettevõtted, näiteks kodu- ja põllumajanduskaupade jaemüüja Tractor Supply, mootorrataste tootja Harley-Davidson, kodu- ja remondikaupade jaemüüja Lowe’s ja Jack Daniel’s viski tootja Brown-Forman Corp, Walmart ja Nissani Ameerika üksus. Ettevõtted on käiku põhjendanud muutuva sotsiaalse ja poliitilise keskkonnaga ning viidanud tagasilöögile konservatiivsemate klientide seas. Aga paljud teised, näiteks Anheuser-Buschile kuuluv Bud Light ja Target, on pärast LGBTQ-spetsiifiliste turunduskampaaniate või kaupade müüki pidanud hakkama saama järsu müügilangusega.
